El manifiesto es una manera para que una marca se declare a sí misma

En una época en la que se crean miles de aplicaciones sin sentido y se abren muchos negocios similares, vale la pena pensar en el valor que aportas y quieres crear.

Vamos a analizar juntos cómo formular un fuerte manifiesto de marca: tu tarjeta de visita única y tu fuerza en el mundo de los negocios. Un manifiesto no son solo palabras, es tu visión del mundo, un canal emocional que conecta tu marca con los sentimientos y opiniones de los clientes. El manifiesto establece tu comportamiento en situaciones difíciles y ayuda a los colegas a resolver problemas urgentes por sí mismos. El manifiesto de la marca juega un papel clave en la formación de la imagen y presentación de la marca en el mercado.

Para los product managers es importante conocer el manifiesto de la marca, ya que ayuda a definir los valores clave y la misión del producto, lo que a su vez afecta la estrategia de desarrollo del producto y su posicionamiento.

Para los emprendedores, el manifiesto de la marca es la base para crear y desarrollar una marca exitosa, ayudando a definir su propuesta única y destacar en el mercado.

Los influencers que crean sus propios productos, pueden usar el manifiesto de la marca como la base para su contenido y mensajes, lo que ayuda a establecer un contacto más profundo con la audiencia y aumentar el compromiso. Elige en qué creer, tu punto de vista y transmite todo desde esa posición.

Por qué los manifiestos deben convertirse no solo en palabras bonitas, sino realmente en lo que escribí arriba

Los manifiestos no fueron inventados por los mercadólogos. El concepto de manifiesto se usó anteriormente en las campañas electorales de los partidos políticos y respondía a preguntas como: "¿En qué cree el partido?", "¿A qué llama?", "¿Cómo mejorará exactamente la vida de las personas?". Por lo tanto, el manifiesto de la marca debe demostrar en qué cree la marca, cuál es su posición y a qué llama a la audiencia.

La marca debe permanecer fiel a su producto. Por ejemplo, para una marca de productos deportivos, hablar de entrenamientos y un estilo de vida saludable es la norma. Sin embargo, a una marca de productos lácteos le resulta difícil explicar y vincular declaraciones contra la violencia con su producto.

Por lo tanto, el manifiesto de la marca es necesario para reunir a su audiencia de personas con ideas afines que respalden los valores de la empresa. La tarea de la marca es encontrar lo que resuena en la sociedad.

Me gusta el manifiesto

Don’ts — The Independent

El periódico británico The Independent lanzó en 1999 un video que recogía todos los "no hagas" y "no seas" sociales más populares. Al final, solo dos palabras aparecen en la pantalla: The Independent (independiente).

Cómo crear un buen manifiesto

Crear un manifiesto puede llevar mucho tiempo, y necesita ser cambiado y perfeccionado en diferentes etapas del desarrollo de la empresa. No puedes simplemente indicar cómo crear un manifiesto, ya que entonces no cumplirá con los principios que describí anteriormente y en los que creo. Sin embargo, existen ciertos principios que te ayudarán a elegir la dirección correcta:

#1. Sentir lo tuyo. Necesitas determinar qué motiva a la marca o por qué lucha, y esto debe resonar con la gente.

#2. Ser honesto. La tarea del manifiesto no es aumentar las ventas, sino decir algo importante sobre ti mismo y ser escuchado. Y solo escuchan a aquellos en quienes confían.

#3. El sentido por encima de la forma. Es importante crear y transmitir el mensaje principal en el video y luego ocuparse de la corrección de color y otros detalles.

#4. Ser claro. El formato, las formulaciones y la presentación de los pensamientos deben ser lo más precisos y claros posible.

#5. Actuar. Debes actuar sin plantillas y algoritmos, sin la noción de "correcto" o "incorrecto".

Buena suerte

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