Qué poner en el informe sobre los resultados de la publicidad dirigida
Si te dedicas a la publicidad dirigida y quieres hacer un informe informativo y claro, o si eres un cliente y quieres entender la eficacia de la publicidad, este artículo es para ti.
1 – establecer metas, objetivos y KPIs
El objetivo es el resultado final deseado.
Atraer nuevas solicitudes al departamento de ventas.
Los objetivos responden a la pregunta: ¿Qué hay que hacer para conseguir para alcanzar el objetivo fijado?
Lanza una campaña de anuncios en Instagram para generar clientes potenciales.
Los KPIs definen las métricas con las que se medirá el rendimiento.
Atraer 50 solicitudes con un coste medio de 5 EUR.
2 – resultados obtenidos
¿Con qué ofertas hemos trabajado y qué teasers hemos desarrollado? con los que hemos trabajado.
Desarrollamos la creatividad estática y dinámica para la oferta "-50% en la primera visita".
¿A qué público se dirigió y por qué?
Dos segmentos de audiencia: el público de interés directo asociado al relacionados con el producto, así como una audiencia similar a la de los usuarios que enviaron consultas a direct.
¿Qué colocaciones has probado?
Historias y feeds de cada público para ver cuál era más eficaz.
Cuando hablamos de analizar la eficacia de cualquier hipótesis, es importante comparar los indicadores cuantitativos y cualitativos. Indicadores cuantitativos: el número y el coste por clic o lead y la tasa de conversión de clic a lead, el presupuesto gastado.
Por ejemplo, su informe dirá: "A la gente le gustan los gatos, así que utilizamos imágenes de ellos en nuestros anuncios de cursos de conducción. De este modo, pudimos reducir el coste por oferta de los 5 euros previstos a 2 euros".
Esto es bueno, si este aumento de solicitudes no ha reducido conversión de clientes. De lo contrario, habrías recibido más clientes potenciales, pero el número de clientes finales bajó, por lo que el coste del cliente subió. Se trata de una evaluación cualitativa de la eficacia. Con este enfoque se debe evaluar cualquier hipótesis de una campaña publicitaria.
3 – conclusiones y sugerencias
Aquí revisamos si se ha alcanzado el objetivo, y definimos los KPI y el plan de acción para la siguiente campaña publicitaria.
Para alcanzar el KPI de captación de solicitudes con un coste de 5 euros, el mes que viene probaremos nuevos visuales y el estrechamiento de la audiencia en función de los intereses indirectos de la categoría de negocios y motivación.
¿Dudas sobre tu presupuesto de gastos? Solicite el acceso a la sala de anuncios para verlos, o pida una carga resumida de sus campañas publicitarias con todo el dinero. Estoy a favor de la transparencia. Sé proactivo y será casi imposible engañarte. El tráfico de su sitio, la captación de suscriptores se puede comprobar con servicios de análisis adicionales. La falta de resultados - también un resultado. Incluso si no ha alcanzado su KPI en el primer mes, es importante que su especialista entienda por qué ha sucedido esto y cómo afrontarlo en el futuro.
